MILANO — Nel cuore della città che accoglie i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, la tecnologia diventa esperienza e meraviglia. Davanti al Castello Sforzesco, all’imbocco di via Dante, l’installazione “Alibaba Wonder on Ice” trasforma uno dei luoghi più iconici di Milano in un laboratorio a cielo aperto dove innovazione digitale, creatività e partecipazione del pubblico si incontrano.
Realizzata da Alibaba Group nell’ambito della partnership con il Comitato Internazionale Olimpico, l’installazione dimostra come l’evoluzione tecnologica stia ridefinendo il modo di vivere i Giochi: non più soltanto spettatori, ma partecipanti attivi di un’esperienza interattiva e personalizzata.
Un percorso personalizzato guidato dall’intelligenza artificiale
All’ingresso, i visitatori sono accolti da un assistente virtuale intelligente che avvia un percorso costruito sulle preferenze individuali. Basta indicare il proprio sport invernale preferito o scegliere uno stile estetico per attivare un’esperienza su misura.
Una delle fasi più coinvolgenti è la creazione di un avatar digitale in tempo reale: grazie alle tecnologie di computer vision e intelligenza artificiale generativa, l’immagine del visitatore viene trasformata in un alter ego virtuale che accompagna l’intero viaggio immersivo.
Durante il percorso, l’assistente digitale assume il ruolo di uno stylist virtuale, suggerendo abbigliamento, fragranze e make-up in base alle preferenze espresse. Il risultato è un’esperienza che dimostra come il retail del futuro possa superare la staticità dell’acquisto tradizionale per diventare dinamico, interattivo e iper-personalizzato.
Il viaggio si conclude con la generazione di un video personalizzato, in cui l’avatar del visitatore diventa protagonista di uno scenario digitale ispirato all’eleganza di un gala olimpico, creando un ricordo condivisibile e altamente immersivo.
Architettura scenografica tra luce, ghiaccio e sostenibilità
L’installazione si estende per oltre 40 metri ed è composta da due strutture principali:
- Sfera di neve: spazio interattivo che di giorno accoglie i visitatori e, al calare della sera, diventa una superficie di proiezione per spettacolari contenuti visivi generati dall’IA
- Manto di cristallo: struttura scultorea ispirata alla geometria della brina e dei fiocchi di neve, che ospita l’esperienza immersiva di shopping virtuale
Il progetto è stato realizzato con particolare attenzione alla sostenibilità ambientale, utilizzando materiali riciclabili e soluzioni progettuali pensate per non lasciare tracce permanenti nello spazio storico che lo ospita.
Fan art olimpica e creatività globale
Tra i momenti più suggestivi dell’esperienza, la proiezione delle opere vincitrici dell’Alibaba Cloud AIGC Championship @ Milano Cortina 2026, la prima iniziativa globale di fan art olimpica generata con intelligenza artificiale.
Creator da tutto il mondo hanno realizzato video ispirati a quattro discipline simbolo dei Giochi invernali:
- pattinaggio artistico
- short track
- sci alpino
- snowboard
Le migliori opere vengono proiettate sulla superficie della Sfera di neve e rappresentano una nuova forma di partecipazione creativa globale, capace di trasformare lo spirito olimpico in linguaggio visivo contemporaneo.
Tecnologia cloud e Olimpiadi intelligenti
L’esperienza è resa possibile dalle tecnologie Alibaba Cloud e dai più recenti modelli di intelligenza artificiale generativa, che dimostrano come il concetto di “Olimpiadi in Cloud” stia evolvendo verso quello di “Olimpiadi Intelligenti”: più connesse, accessibili e coinvolgenti per pubblico, atleti e tifosi di tutto il mondo.
Milano come laboratorio del futuro
“Wonder on Ice” rappresenta uno dei simboli della trasformazione che accompagna Milano verso il 2026: una città che sperimenta nuovi linguaggi, integra tecnologia e patrimonio storico e ridefinisce l’esperienza urbana attraverso l’innovazione.L’installazione resterà aperta al pubblico fino al 22 febbraio 2026 durante i Giochi Olimpici e tornerà dal 6 al 15 marzo 2026 in occasione dei Giochi Paralimpici.
