Lady Gaga non posa mai: interpreta, incarna, ridefinisce. E questa volta lo fa per la sua creatura più visionaria, Haus Labs, che per l’autunno/inverno 2025 lancia la campagna “We Love Foundation”, un manifesto estetico che unisce arte, scienza e libertà di espressione.
Sei ritratti iconici e un film audace restituiscono l’immagine di una Gaga iperrealista, sospesa in uno spazio bianco infinito, avvolta – letteralmente – dal fondotinta best seller del brand. È una visione potente e cruda di ciò che significa oggi parlare di self-expression: non più semplice make-up, ma identità liquida, mutevole e senza regole.
Una sinfonia tra natura e tecnologia
Nelle immagini, la popstar appare con tacchi scultorei, piume che sembrano creature vive e accessori che evocano un futuro già qui. È un universo dove biologia e artificio dialogano, in cui il colore si fa linguaggio e la pelle diventa tela.
Il logo della linea – una sfera beige – sottolinea l’ampiezza della gamma: 51 tonalità, pensate per adattarsi a ogni incarnato. Un gesto di inclusività che non è marketing, ma dichiarazione politica: la bellezza è per tutti e di tutti.
New York, Londra, il mondo intero
La campagna non si limita al digitale: oltre 400 location OOH a New York e punti strategici di Londra porteranno i volti di Gaga in scala monumentale. È un’operazione che celebra il prodotto, ma soprattutto l’idea che la bellezza sia arte pubblica, democratica, accessibile.
“The Art of Beauty”
La tagline scelta non è casuale. “The Art of Beauty” racchiude la filosofia Haus Labs: formule vegane e clean, arricchite con più di 20 attivi skincare, sviluppate da un team interno di scienziati. Non un compromesso tra trucco e cura, ma una fusione totale.
Tre i pilastri: Arte, Innovazione, Gentilezza. Un lessico che rispecchia l’universo Gaga, dove spettacolo e impegno sociale convivono senza attrito.
Gaga, la performer che diventa brand
Dietro le luci, dietro i riflettori, c’è sempre lei: Stefani Germanotta, la ragazza di New York diventata icona globale. Con Haus Labs – lanciato nel 2019 – ha creato un marchio visionario e inclusivo, capace di conquistare beauty lovers e addetti ai lavori. Non solo packaging scintillanti, ma una filosofia che trasforma il make-up in strumento di empowerment personale.
Oltre la bellezza, un’idea di mondo
Con questa campagna Gaga non ci invita semplicemente a provare un fondotinta. Ci chiede di ripensare il nostro rapporto con la pelle, con l’identità, con la libertà di mostrarsi. “We Love Foundation” è più di un claim: è un invito ad amare la propria base, quella fisica e quella interiore.
E così, ancora una volta, Lady Gaga si conferma dea contemporanea della trasformazione: che sia su un palco di Las Vegas, sul red carpet degli Oscar o davanti a uno specchio, il suo messaggio resta lo stesso — la bellezza non è mai stata così rivoluzionaria.
