Chi ha detto che IKEA è solo scaffali, brugole e candele al profumo di cannella? Oggi il colosso svedese dell’arredamento si reinventa, e lo fa con una virata stilistica che profuma di streetwear e identità pop. Si chiama Aurtiende — che in svedese significa “decennio” — ed è la nuova collezione di abbigliamento lanciata in Belgio per celebrare i 40 anni del brand nel Paese. Ma l’eco è globale. E virale.
Felpe oversize, bucket hat, borse Frakta rilette in chiave fashion e t-shirt logo-centriche: tutto rigorosamente unisex, tutto pensato per chi non vuole solo vivere IKEA, ma anche indossarla. L’estetica? Quella che mescola l’essenzialità scandinava con il culto dell’ordinario che diventa statement. Prezzi pop, stile democratico e una dichiarazione d’intenti: la moda può (e deve) essere anche ironica, accessibile e profondamente identitaria.
A firmare il progetto, oltre al team interno, una crew creativa belga che unisce fotografi, stylist e designer emergenti. Il risultato? Una capsule che guarda al futuro ma non dimentica le radici, e che trasforma l’abitudine — quella di passare la domenica tra divani e polpette — in stile di vita da indossare.
Non è la prima volta che IKEA flirta con la moda: nel 2020 aveva già lanciato EFTERTRÄDA in Giappone, collezione minimalista divenuta cult nel giro di pochi giorni. Ma oggi il messaggio è ancora più chiaro: il lifestyle IKEA esce dalla casa ed entra nell’armadio.
Il nuovo status symbol? Una felpa blu con il logo giallo o una bianca con il codice a barre. E una certezza: anche tra i vestiti, IKEA sa come farsi notare.
