Gucci apre il capitolo Cruise 2026 con una campagna che è, prima di tutto, un esercizio di identità. Scattata da Dudi Hasson e costruita sotto la direzione stilistica di Suzanne Koller, la narrazione prende forma negli spazi dell’Archivio Gucci a Firenze, trasformato in un luogo vivo, attraversabile, carico di memoria ma mai nostalgico.
Le protagoniste – Anasofia Negrutsa, Ine Michelmann, Pati Bogusz e Yoni Tjin – si muovono come figure sospese, tra pareti in pietra e stanze cariche di storia. Il risultato è un’estetica essenziale e cristallina, dove ogni immagine sembra sottrarre più che aggiungere, lasciando emergere la forza silenziosa dei dettagli. Il beauty, firmato da Diane Kendal per il make-up e Guido Palau per le acconciature, accompagna questa visione con un linguaggio pulito, quasi ascetico, che rafforza il carattere senza tempo della campagna.
La collezione Cruise 2026, intitolata Gucci Giglio, trova nel simbolo del giglio fiorentino il suo fulcro narrativo. Emblema della città e segno identitario della Maison, il giglio diventa metafora di rinascita e continuità. I codici storici di Gucci – lavorazioni impeccabili, volumi decisi, pellami iconici – riaffiorano con naturalezza e dialogano con una visione contemporanea, misurata, consapevole.
Firenze non è solo sfondo, ma origine e direzione. L’Archivio, ospitato a Palazzo Settimanni, non viene celebrato come reliquia, bensì come laboratorio creativo: un luogo in cui passato e presente si toccano, generando nuove possibilità espressive. In questo equilibrio sottile tra memoria e futuro, Gucci riafferma la propria capacità di trasformarsi restando riconoscibile.
La Cruise 2026 non urla, non cerca l’effetto immediato. Preferisce sussurrare, affidando al linguaggio visivo il compito di raccontare una Maison che continua a evolversi senza perdere la propria anima. Un racconto elegante, stratificato, profondamente fiorentino.
